知道努比亚这个品牌的时候,我还是个公司职员,手里拿着iPhone,整天看不上用安卓手机的人,那时候我认为努比亚就是一个非常小众的品牌,而且最重要的是,它的卖点非常单一且没未来。(其实iPhone与安卓手机各有特色,不是敌对关系,没必要纠结这个问题。)

努比亚一直是以拍照为核心卖点的品牌,即使到了2018年,它还在聊着那些虚无缥缈的东西,如用手机拍星星。

我不是个专业的技术男,我是个很理性的消费者,我认为这种“拍星星”的产品卖点很虚,在早些年所有手机拍照都很一般的大背景下,以拍照为主要卖点是对的,毕竟所有人都不怎么样,你稍微好一点就会被人表扬。

听说努比亚的BOSS是个摄影爱好者,他把自己的爱好变成了事业,说实话我很羡慕,也很服气,能做到这一点的人都不是一般人,都有很强的能力和毅力。

但凡事都有两面,前期投入的时候是因为爱好刚好可以当卖点,只要配置和主流机器一样,就可以成功。就像当时的小米手机,“处理器”三个字用了好几代产品。

毒舌来了!为什么努比亚越来越没关注度了?-瓦力评测

图片来自网络

可手机行业发展是飞速的,国内手机行业竞争太残酷了,即使三星这样的国际巨头都招架不住,到了2017年,国产手机迎来了拍照爆发期,所有的手机都开始在拍照上发力,努比亚的优势和卖点瞬间就被淹没了,可能有些人早就忘了这个品牌。

当年聊到拍照手机的时候,努比亚一定在列,并且口碑非常好。从Z17开始,努比亚开始在其它硬件上发力,或许也感觉到不能继续吃“拍照”这个卖点了。

我们公开说过很多次,努比亚Z17以后的旗舰机,它的屏幕体验是极好的,不管材质还是边框,在国产手机中一直是最好的。但这仅仅是一个过度,从小米MIX开始,全民进入了全面屏时代,而且好的封装工艺也开始普及,努比亚在屏幕上的优势也没了。

系统一直就不是努比亚的强项,很早期的时候,努比亚的系统(nubia UI)不过就是把一些拍照功能单拉出来,弄了个负一屏,毫无卖点可言。

当没有了拍照的强项,当没有了处理器上的优势,当没有了屏幕的个性化,系统还很一般,努比亚几乎没剩下什么可以值得留恋或是期盼的东西。

如果说我希望小米MIX 5可以是透明玻璃,希望华为Mate 30可以5分钟把电充满,希望OPPO和vivo可以更有性价比一点,可我根本不想不到对努比亚还有什么能希望的,这或许就是努比亚关注度下降的原因之一。

毒舌来了!为什么努比亚越来越没关注度了?-瓦力评测

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另一个会影响努比亚关注度的关键因素就是“营销”,努比亚或许性格中带有一些傲慢或绅士感,不愿意和其它品牌同流合污,想自己静静的卖东西。可商厂如战场,就算你是绅士,好歹也得让人们知道你的存在,光靠那些小学生级别的宣传文案根本不行。

小米和荣耀经常打架,虽然很多都是用户自己在评论区骂来骂去,可你是否知道,在某一个时间点上,尤其是新手机发布的时候,所有有科技资讯和新闻平台,全是小米和荣耀,这两个品牌填满了消费者的脑袋,他们是双盈的,反而看热闹的那些绅士尴尬了,因为你的好与坏,根本没人在乎。

当你自己的用户都懒得出来和别人争辩,甚至任凭别人践踏的时候,其实这个品牌的存在意义已经不大了,即使勉强的坚挺着,也会很辛苦。或许ZUK就是努比亚最好的参照,没有了灵魂品牌,基本是不可能有未来的。

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我相信如果有一天,努比亚能找到自己的定位,再也不提拍星星的事,或许还有机会。因为我觉得拍星星对消费者的触动还不如去动物园拍猩猩来的直接,来的温暖。

星星是飘渺的,是遥不可及的,不是消费者可以感受到的东西。而猩猩与消费者更亲近,甚至人们不是都说人类是从猩猩演变来的吗?

在手机圈子里面最吃亏的就是绅士,最悲剧的就是没了灵魂,所有没了灵魂的手机品牌都不会太好过,ZUK已经成了历史,而魅族也渐渐迷失了方向,甚至联想手机也开始靠不太有颜面的碰瓷来找存在敢。

说到底,努比亚的灵魂没有了,因为原来的强项现在变成了基本参数,甚至友商早已大幅超越。当关注度越来越低,销量越来越少,口碑变得没人关心的时候,存在感自然就低了,甚至员工都开始怀疑自己的存在感。

我们再退一万步讲,如果我是一个手机行业经验丰富的工程师,我肯定要去一个有前途,有未来的公司,至少公司里得有可以让我施展的空间。我肯定会优先想到华为和小米,除了公司实力雄厚之外,他们对手机创新和功能上的渴望一定会有我的用武之地,万一做出个牛X的功能,我可以赚很多钱。

如果我是一个大学毕业的实习生,我肯定也愿意去小米或华为,因为我知道实习结束之后,我很有可能还回到这个公司,即使他们不要我了,我找工作的时候也会有一个很漂亮的实习履历。没有人才来源,也会极大影响公司发育,好的功能和用户体验,绝对不是重金买来一个顶级工程师可以搞定的,它需要一个大团队。

ZUK的离开绝对不是偶然,只不过是它早点撤出去不想再耗着了,因为没有未来,何必浪费时间。

如果你有时间,如果你有兴趣,可以坐在沙发上想一想,现在这些主流品牌,它们的未来是什么,它们的手机灵魂是什么,如果你怎么都想不到,如果连勉强加一个都做不到,那么它或许就是下一个ZUK。

关于努比亚,你是怎么想的?在评论区和大家一起讨论一下吧......