其实这是个很有趣的话题,这里面涉及到了很多营销和消费者认知的问题,聊好了皆大欢喜,聊不好肯定又引骂战,所以我们这次尽量把事说明白,别引起某些极端粉丝的互掐。

要想弄明白谁才是真正的标杆,首先我们得先搞清楚什么是“标杆”。

解释一:标杆,指道路两旁带有标志的立杆,常用于指示方向或有关限制的标记,杆底部装有尖铁脚的木杆。

在这个注解里面,标杆是一种方向指引用的东西,是一种参照物,别人可以通过它的位置来衡量自己的坐标,以及要去的方向。

解释二:有一个词叫“标杆管理”,不断寻找最佳实践,以此为基准进行测量分析与持续改善,最终成为行业标杆。

在这个解释里面,它又成了一种试探性措施,简单理解就是比较早的提出方案,通过反馈来不断完善,最终成为“标杆”,也就是大家参考的目标,这里又回到了第一个解释中。

如果放在手机圈子里,所谓的标杆产品,应该是那个放在那里,被其它手机拿到参考,或是当成参照物对比自己的产品。换理解就是,标杆是相对不如自己,或是还没有达到某个程度的人或物才成立的,它不是独立存在的。

再简单一点,标杆 = 相对较好的那一个,或是可以参考的那个。

深度解析:手机圈里谁才是真正的“标杆”?-瓦力评测

搞清楚了标杆的定义,我们再来分析一下,人们为什么要对比,对比的时候怎么选择对手。

为什么要对比这个很好理解,通过在某个地方的对比,来凸显自己的“好”,没有对比就没有伤害,同时还能凸显出自己有多优秀,所以这个世界上每个角落都堆满了各种对比的现象。

找对手是个很有学问的事,找错了对手只会被人们取笑,而如果能找到一个很好的对手,即使比输了或许都有收获。

错误的对比:某班里的学习第一名站在桌子上说,我比最后一名学习好多了。我想很多人都会鄙视他,或是无视他,不骂他有病就算客气了。

聪明的对比:我玩游戏的时候竟然3:9输给了世界冠军。虽然输了但你竟然可以在世界冠军的手里赢3局,这种输其实并不丢人,反而还给自己脸上贴了金。

阴谋对比:某个小公司的老板说,我比马云牛逼多了,如果淘宝给我管,挣得钱更多。这时马云是绝对不会理他的,因为这种单方面的挑衅都带着阴谋。

如果马云公开微博回应了,那么就中了这个人的圈套,他在未来可以说,我和马云还公开吵架过,甚至更多猥琐的结论。和一个明显超过自己体量的对手碰瓷其实是商业中经常会发生的事。

可不管你的对比目的是什么,只要不是为了凸显自己是弱智,找得对手一定是比自己好的,或是大众比较认可的知名人士或产品。

深度解析:手机圈里谁才是真正的“标杆”?-瓦力评测

我们回到手机上面,iPhone是全世界手机发布会上被怼得最多的手机,我想这个结论不会有人反对吧。

从一开始的指纹解锁速度,到后来的拍照、充电、无线充电、手机信号、录像等等,几乎主流国产手机都有过拿iPhone来对比的“黑历史”,因为在那个时候iPhone是全世界手机的标杆,几乎每一款手机身上都有iPhone的部分元素。

三星和苹果之间的对决持续了很多年,如果不是华为突然崛起,根本轮不到其他品牌加入他们的大战。

三星是个非常特殊的存在,它是目前全世界唯一一个可以自己独立生产手机的公司,并且它的屏幕全世界的手机厂商都在用。你见过iPhone被对比出屎,见过华为被秒杀,见过OV被PK,但你见过谁在发布会狠骂三星吗?因为他们不敢,毕竟还要用三星的屏幕,还要靠三星的处理器、还要靠三星的闪存等等。

如果你想被友商怼,首先你得是友商比较认可或是市场比较认可的品牌,否则没人会找比自己弱的品牌对比。

华为M/P这种经典旗舰的发布会上经常出现的就是苹果和三星,荣耀的发布会上会有OPPO和vivo,偶尔也有三星。以前偶尔还和小米对打一下,现在几乎不怎么提小米了,这就是我们上面说到的,每个品牌都希望可以和比自己强,至少是同级别的对手打架。

小米也是个比较特殊的品牌,为了摆脱“性价比”这个标签,它把红米下放了出来,那些微博上怼来怼去的事交给红米来干,小米品牌陌陌的淡出人们的视线,偶尔和华为在错位参数上PK一阵子,这样对提升品牌段位有很大的帮助。

而红米现在直接把对手锁定在了荣耀身上,不管你干什么都可以有怼你的“点”,其实这种强行对标也是个非常不错的方式,至少你现在打开各种科技新闻,十条里面有八条都是荣耀和红米,这种超级热度的保持记录,除了红米和荣耀之外哪个品牌都做不到。

但红米和荣耀之间的大战其实更多的是在“口水战”层面,从产品角度上来讲,他们其实没太多重合,而且你回想一下,虽然经常看到他们两方口水战,但很少看到有人拿产品出来对比吧?这就是差别对战的结果,只有骂战没有实战。

深度解析:手机圈里谁才是真正的“标杆”?-瓦力评测

红米和荣耀之间的口水战我没兴趣,谁要是便秘可以拿到厕所看看,说不定有通便的效果。我更在乎的是他们产品层面的影响。

其实红米强行用中端机去怼荣耀的旗舰机,对自己很不利。首先你这样怼下去,很多消费者都会高估K30的性能和综合表现,当拿到手之后会有明显的落差感。

其次中端机一定会在不少地方进行阉割,可你一直怼别人的旗舰,结果参数表格拿过来一看,你少了这么多东西。别扯什么“这东西没有,但你平时用不到。”

问题是,如果反过来,你有的荣耀没有,你是不是会把他们的祖坟都挖出来骂一圈?所以从一开始这个对战就不应该发生,或许你赢得了很高的关注度,但口碑却是在慢慢的透支,最最最最最重要的是,红米惹的骂战,小米经常被连累。

红米为什么要一直怼荣耀?难不成是因为荣耀比红米弱,所以怼它能得到满足感?我觉得不是,正如我们上面说到的,对比的时候往往挑一个比自己好,或是大众比较喜欢的高热度品牌,这样才能给自己带来好处,不管输赢,都是好处大与坏处的。

如果明天我和雷军在优酷也PK一场,或许我会输得很难看,但你要知道,那一战之后我的关注度会呈现一个质的飞跃,这就是找高手过招的好处,凡事都有利弊,就看你怎么取舍。

荣耀在发布会上说自己是标杆,我觉得在红米和荣耀之间是成立的,至少从发布会一开始直到今天都在一直被DISS。

你们还记得联想手机之前经常碰瓷小米吗?小米为什么不回应?还不是因为他不想被对方蹭热度,他也看不上对方,包括现在的魅族。可如果是荣耀和华为出现怼小米,至少能看一个月的互怼新闻。

标杆是相对的,如果你不想承认它是标杆,最好的办法就是无视它,否则......你的嘴一张开,就等于默认了它这个标杆。

手机圈里谁才是真正的“标杆”?

我认为在发布会上被怼的那个手机,就是当时发布时的友商标杆,如果要按被怼次数来排名的话,iPhone才是手机圈里的标杆,三星仍然是大多数手机厂商不能脱离的“爸爸”,这才是真正的悲哀,在你们相互内战之后,还不是要把钱给三星和高通,华为都逃避不了屏幕的命运。

我的建议是:即使你愿意参加网上那种各品牌之间的口水战,也别像傻子一样跟着骂,好歹你得知道自己骂的是什么,为什么这么骂,否则你在别人手机里就是治便秘的调料而已。

同时也建议所有瓦力的读者,不要参加网络上的口水战,毕竟你不了解他们背后的阴谋,有太多第三方势力在干扰中国的网络环境。